遠(yuǎn)眺布達(dá)拉宮。 西藏自治區(qū)文化和旅游廳供圖
“林卡”在藏語(yǔ)中意為“園林”，“過(guò)林卡”即郊游、野餐，是藏族群眾的傳統(tǒng)休閑方式。如今，這項(xiàng)傳統(tǒng)民俗已發(fā)展成為集創(chuàng)意市集、特色餐飲于一體的多元文旅新業(yè)態(tài)。圖為山南市瓊結(jié)縣強(qiáng)吉村第二屆林卡大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)?shù)厝罕娫谟^看演出。 新華社記者 丁增尼達(dá)攝
游客走在拉薩八廓街上，欣賞身旁的藏式特色建筑，選購(gòu)民俗風(fēng)情商品，感受“日光之城”的暖陽(yáng)；被譽(yù)為“世界第一高峰”的珠穆朗瑪峰腳下，游客紛紛用鏡頭記錄日照金山的壯麗景象；在阿里地區(qū)，游客有機(jī)會(huì)邂逅牧民帶著成群的牦牛，從夏季高山牧場(chǎng)遷往冬季草場(chǎng)……冬天的西藏正吸引著無(wú)數(shù)游客從天南海北而來(lái)，見(jiàn)識(shí)不一樣的雪域高原。
奏響高原“冰雪旋律”
曾經(jīng)，嚴(yán)酷的自然環(huán)境給西藏旅游發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。“以前‘十一’假期一過(guò)，酒店、餐飲、旅拍等旅游行業(yè)基本就準(zhǔn)備關(guān)門歇業(yè)，從業(yè)者們戲稱‘直接放羊’去了。”拉薩某品牌酒店負(fù)責(zé)人湯偉坦言，“半年飽半年饑”曾是西藏旅游行業(yè)的常態(tài)。每年10月至次年4月，游客數(shù)量銳減，經(jīng)營(yíng)壓力大。“主要是大眾觀念里認(rèn)為高原冬季氣候惡劣，不適合旅游。”湯偉說(shuō)。
為了打破季節(jié)的桎梏，政府和企業(yè)都在積極探索，尋求解決之道。2018年，西藏首次啟動(dòng)“冬游西藏”市場(chǎng)促進(jìn)活動(dòng)，政策力度空前，各類優(yōu)惠活動(dòng)受到市場(chǎng)歡迎。當(dāng)年1月至4月，西藏累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客266.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)63.5%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入逾35億元，同比增長(zhǎng)62.8%。
“‘冬游西藏’活動(dòng)像一劑‘強(qiáng)心針’，為冬季旅游市場(chǎng)注入新的活力，助力西藏旅游逐步實(shí)現(xiàn)了‘淡季不淡’的目標(biāo)。”湯偉說(shuō)，冬季的西藏有著不同于其他季節(jié)的景致，能為游客帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。
雪域高原有著豐富的冰雪資源：喜馬拉雅山脈、念青唐古拉山脈等孕育了眾多雪山奇景；米堆冰川、卡若拉冰川、來(lái)古冰川等傳遞著億萬(wàn)年的古老氣息；納木錯(cuò)、羊卓雍錯(cuò)、普莫雍錯(cuò)等如秘境般的冰封湖面……這些都成為西藏發(fā)展冰雪旅游的優(yōu)勢(shì)，也是“冬游西藏”的一大亮點(diǎn)。
近年來(lái)，西藏冰雪旅游熱度不斷攀升。林芝市、山南市等地推出滑雪、滑冰、賞雪等特色旅游產(chǎn)品，吸引大量游客前來(lái)體驗(yàn)。“泡著溫泉賞雪，看著夢(mèng)幻藍(lán)冰，實(shí)在太美了！”來(lái)自廣東的曹女士連連贊嘆。她將在西藏拍攝的雪景照片分享到網(wǎng)絡(luò)后，收獲眾多點(diǎn)贊，不少朋友看到后都表示也要來(lái)看看冬天的西藏。
如今，西藏的冰雪旅游發(fā)展正在奏響具有高原特色的“冰雪旋律”，把“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”，“冬游西藏”品牌也日益受到海內(nèi)外游客的認(rèn)可與好評(píng)。
古城涌現(xiàn)新業(yè)態(tài)
“頭稍微低一點(diǎn)，側(cè)一下，完美！”八廓街上，一名身著藏族傳統(tǒng)服飾的女生，正隨著攝影師的口令，不斷變換拍照姿勢(shì)。
拍攝間隙，記者上前交談，得知她姓蘇，來(lái)自安徽合肥，利用年假安排了一趟夢(mèng)寐以求的西藏游。“本以為現(xiàn)在是淡季，沒(méi)想到游客還是這么多，不過(guò)，吃住行都享受到了優(yōu)惠政策，省了不少門票錢。”蘇女士笑著說(shuō)。
蘇女士所說(shuō)的優(yōu)惠政策，正是本月1日啟動(dòng)的第八輪“冬游西藏”市場(chǎng)促進(jìn)活動(dòng)?；顒?dòng)期間，包括布達(dá)拉宮在內(nèi)的西藏所有A級(jí)旅游景區(qū)（寺廟景區(qū)除外）將對(duì)游客實(shí)行免門票開(kāi)放。此外，旅行社、旅游汽車客運(yùn)企業(yè)也可享受包價(jià)、包機(jī)、專列獎(jiǎng)勵(lì)（補(bǔ)助）。
近年來(lái)，來(lái)拉薩旅游，到八廓街、布達(dá)拉宮廣場(chǎng)拍一套藏服寫(xiě)真，已成為許多到西藏旅游的年輕人的“標(biāo)配”。在社交平臺(tái)上，“藏服寫(xiě)真”相關(guān)詞條的閱讀量可觀，不少人將自己拍攝寫(xiě)真的經(jīng)驗(yàn)分享出來(lái)，供網(wǎng)友交流討論。
“昨天下午到拉薩，今天上午逛了布達(dá)拉宮，下午就來(lái)八廓街拍照了。”蘇女士在網(wǎng)上看到別人的照片，覺(jué)得十分驚艷，便提前在網(wǎng)上預(yù)約了一家旅拍店，到達(dá)之后立即化妝、拍照。
拉薩八廓街，是一條圍繞大昭寺形成的圓形街道，約1公里長(zhǎng)。如今，這條街道每年吸引眾多游客前來(lái)打卡。
為蘇女士拍照的攝影師春雨，經(jīng)營(yíng)著一家藏服旅拍工作室。“我們普通一單的價(jià)格是399元，旅游旺季時(shí)，平均一天能接六七十單，現(xiàn)在每天也有30多單。”春雨告訴記者，早些年她在八廓街租下一間店面，開(kāi)辦旅拍工作室，后搬進(jìn)拉讓寧巴達(dá)熱大院。如今，這個(gè)大院里有十余家旅拍店，成了名副其實(shí)的“旅拍大院”。春雨介紹，為了規(guī)范旅拍服務(wù)，2023年7月，當(dāng)?shù)?00多家旅拍店成立八廓街旅拍行業(yè)協(xié)會(huì)，“在協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，大家服務(wù)更規(guī)范，有效提高了游客的拍照體驗(yàn)。”春雨說(shuō)。
持續(xù)豐富“旅游+”
隨著“冬游西藏”知名度的不斷提升，西藏各市地也結(jié)合自身特色，創(chuàng)新推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品。
11月12日，上海援藏旅游“冬游日喀則”首航包機(jī)啟航，102名上海游客開(kāi)啟為期9天的“極地日喀則·冬韻巔峰行”主題旅程；11月13日，“冬游西藏 智駕拉薩”2025年中國(guó)（拉薩）數(shù)字化自駕游大會(huì)發(fā)車儀式在云南昆明舉行，來(lái)自全國(guó)各地的自駕行業(yè)從業(yè)者及自駕愛(ài)好者齊聚春城，開(kāi)啟跨越滇藏的數(shù)字化自駕新旅程，共同見(jiàn)證這場(chǎng)融合科技與人文的文旅盛事；11月18日，“慶最早新年 品‘醉’美民俗”2026年西藏林芝工布新年民俗體驗(yàn)活動(dòng)（重慶站）在觀音橋舉行?；顒?dòng)以“民俗體驗(yàn)推介+非遺音樂(lè)展演”為核心，將工布新年文化及雪域江南特色帶到重慶，讓大家“近距離”感受工布新年的獨(dú)特魅力……一系列活動(dòng)的舉辦，讓“冬游西藏”備受矚目。
“以前，我們總想著怎么熬過(guò)漫長(zhǎng)的冬季，現(xiàn)在我們致力于挖掘擁有豐富文化性、地域性、季節(jié)性的深度體驗(yàn)，讓游客‘冬游無(wú)憂’。”林芝市某旅行社負(fù)責(zé)人扎西米瑪感慨地說(shuō)。
數(shù)據(jù)顯示，2025年前10個(gè)月，西藏接待國(guó)內(nèi)外游客6771.58萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.89%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)781.79億元，同比增長(zhǎng)9.62%。“這一組組數(shù)據(jù)，不僅見(jiàn)證了西藏旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和市場(chǎng)潛力，也預(yù)示著西藏旅游業(yè)的無(wú)限潛力和廣闊前景。”西藏自治區(qū)文化和旅游廳黨組書(shū)記肖傳江說(shuō)。
談及未來(lái)發(fā)展，肖傳江表示，下一步，將持續(xù)優(yōu)化“冬游西藏”等政策，豐富旅游產(chǎn)品，提升“全域開(kāi)花”水平，講好西藏故事，強(qiáng)化布達(dá)拉宮特展、非遺周活動(dòng)等文化遺產(chǎn)活化利用，讓旅游不僅有“顏值”，更有“內(nèi)涵”。同時(shí)，狠抓市場(chǎng)秩序整治，提升服務(wù)質(zhì)量，加快數(shù)智文旅建設(shè)，依托唐蕃古道、G219等打造世界級(jí)文化旅游走廊，力爭(zhēng)全年旅游接待人次和總收入實(shí)現(xiàn)更高增長(zhǎng)，讓旅游業(yè)真正成為富民興藏、促進(jìn)各民族交往交流交融的“幸福產(chǎn)業(yè)”。
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