11月18日《成都日?qǐng)?bào)》報(bào)道了一位90后海歸女孩白梓憶的故事。她以創(chuàng)新的方式，讓崇州市的道明竹編技藝這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)煥發(fā)新生，并在短短幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)元的營(yíng)收。白梓憶的成功，不僅展示了她的個(gè)人才華與努力，更凸顯了市場(chǎng)力量在非遺傳承與發(fā)展中的巨大作用。
首先，市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)榉沁z傳承注入了新的活力。傳統(tǒng)的非遺項(xiàng)目常常面臨傳承困難、受眾狹窄等問(wèn)題，而市場(chǎng)的介入為這些項(xiàng)目開(kāi)辟了更廣闊的發(fā)展空間。白梓憶通過(guò)創(chuàng)辦“藝滋華”文創(chuàng)工作室，將竹編技藝與現(xiàn)代審美相結(jié)合，推出了一系列創(chuàng)新設(shè)計(jì)的竹編產(chǎn)品，成功吸引了年輕一代的關(guān)注。這種以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新方式，不僅讓非遺項(xiàng)目煥發(fā)出新的生命力，還為其帶來(lái)了可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。
其次，降低成本策略擴(kuò)大了非遺產(chǎn)品的受眾范圍。非遺項(xiàng)目由于制作工藝復(fù)雜、原材料昂貴等原因，產(chǎn)品價(jià)格通常較高，限制了其普及和推廣。白梓憶通過(guò)優(yōu)化生產(chǎn)流程、尋找替代材料等方法，成功降低了竹編產(chǎn)品的成本，使其更加親民。這一舉措極大地拓寬了非遺產(chǎn)品的受眾范圍，讓更多人有機(jī)會(huì)接觸和了解這些傳統(tǒng)手工藝。
再者，市場(chǎng)化運(yùn)作有助于提升非遺項(xiàng)目的國(guó)際影響力。在全球化背景下，如何讓世界了解并欣賞中國(guó)的傳統(tǒng)手工藝成為一個(gè)重要課題。白梓憶憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新精神，積極推動(dòng)竹編技藝走向國(guó)際市場(chǎng)。通過(guò)參加國(guó)際展覽、開(kāi)展文化交流活動(dòng)等方式，她成功地將這一非遺項(xiàng)目推向了世界舞臺(tái)，讓更多人領(lǐng)略到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。
當(dāng)然，借市場(chǎng)之力推動(dòng)非遺傳承與發(fā)展并非一帆風(fēng)順。在市場(chǎng)化過(guò)程中，我們需要警惕過(guò)度商業(yè)化帶來(lái)的負(fù)面影響，如文化內(nèi)涵的扭曲、傳統(tǒng)技藝的失真等。因此，在推動(dòng)非遺項(xiàng)目市場(chǎng)化時(shí)，我們應(yīng)始終堅(jiān)持保護(hù)與傳承并重的原則，確保非遺項(xiàng)目的原汁原味得以保留。
利用市場(chǎng)機(jī)制，我們能有效應(yīng)對(duì)非遺傳承與發(fā)展的挑戰(zhàn)。通過(guò)市場(chǎng)導(dǎo)向的創(chuàng)新、降低成本策略以及市場(chǎng)化運(yùn)作等方式，我們可以為非遺項(xiàng)目注入新的活力，擴(kuò)大其受眾范圍，提升其國(guó)際影響力。同時(shí)，我們也應(yīng)警惕過(guò)度商業(yè)化的風(fēng)險(xiǎn)，確保非遺項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展。讓我們攜手努力，以市場(chǎng)之力推動(dòng)非遺文化的傳承與發(fā)展，讓這些珍貴的文化遺產(chǎn)在新時(shí)代煥發(fā)出更加絢麗的光彩。（陳文華）
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