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春節(jié)電影撤檔，歸來(lái)能否創(chuàng)造奇跡

文/婁義華

在2024年春節(jié)檔電影市場(chǎng)，8部影片中有4部先后宣布撤檔，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和熱議。這些撤檔的電影包括《黃貔：天降財(cái)神貓》、《八戒之天蓬下界》、《我們一起搖太陽(yáng)》和《紅毯先生》，它們的出品方都表示將重新選擇檔期與觀眾見面。這一現(xiàn)象被一些網(wǎng)友戲稱為“撤檔元年”，讓人不禁思考：電影撤檔后，歸來(lái)是否能夠獲得更好的存在？

電影撤檔的現(xiàn)象并非今年獨(dú)有，但的確在今年格外引人注目。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔期，同時(shí)有4部影片先后選擇撤檔，市場(chǎng)認(rèn)可度較低，票房慘淡，未能達(dá)到預(yù)期，有些持平都難，沒有存在感。截至2月17日17時(shí)，2024春節(jié)檔總票房突破80億元，觀影總?cè)舜?.62億，總場(chǎng)次383.6萬(wàn)，全面刷新春節(jié)檔影史紀(jì)錄。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》暫列檔期票房前4位。一熱一冷，幾家歡樂幾家愁，形成鮮明對(duì)比。賀歲檔競(jìng)爭(zhēng)之殘酷，可見一斑。

4部獲得市場(chǎng)認(rèn)可的影片都以合家歡、喜劇元素為底色，高度契合春節(jié)的團(tuán)圓祥和觀影氛圍。另一方面，體現(xiàn)了對(duì)社會(huì)和個(gè)人命運(yùn)及成長(zhǎng)的觀照和思考，植根現(xiàn)實(shí)，積極向上，催人奮進(jìn)，溫暖觀眾。

你贏過(guò)嗎？哪怕一次。一個(gè)善良的人如何找回自我并學(xué)會(huì)愛自己。賈玲在《熱辣滾燙》中傳遞的價(jià)值觀獲得大眾認(rèn)可，她自己為了拍攝這部影片，為了飾演的角色需要，從一個(gè)胖妞減肥成功，這都是戲里戲外傳遞的正能量?jī)r(jià)值觀。女人都有身材焦慮癥，賈玲怎么做到了？吸引著很多人。人生沒有做不到的事情，只要努力向前。

《飛馳人生2》依然傳遞追逐夢(mèng)想的勵(lì)志內(nèi)容。符合當(dāng)下的社會(huì)特征，人們需要獲得激勵(lì)，獲得能量，在疫情后時(shí)代，我們需要鼓勵(lì)，需要加油。對(duì)了觀眾的胃口，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得認(rèn)可就自然而然。

我們?cè)賮?lái)看看撤檔的4部影片，其中《黃貔：天降財(cái)神貓》《八戒之天蓬下界》有喜劇元素，但主題上未獲得觀眾認(rèn)可。這兩部片名搞得太復(fù)雜，要我來(lái)修改，改為《天降財(cái)神貓》《大話西游之八戒傳》票房馬上就拉起來(lái)。如果現(xiàn)在這個(gè)狀態(tài)改檔期，估計(jì)不管在哪個(gè)檔期，依然不會(huì)獲得認(rèn)可，大概率要讓出品方失望。

《紅毯先生》《我們一起搖太陽(yáng)》這兩部影片質(zhì)量還不錯(cuò)，票房失利很大程度上源于宣發(fā)失策，上映檔期選擇失誤，這兩部在撤檔時(shí)票房都未過(guò)億，與投資成本相距甚遠(yuǎn)，《紅毯先生》公開披露的成本高達(dá)2.6億元。在過(guò)多的賀歲片檔期，觀眾的選擇與期待與這些影片主題不匹配。這兩部電影因成本較高，片方希望通過(guò)二次發(fā)行取得不錯(cuò)的票房。通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)，已上映的影片在二輪發(fā)行時(shí)創(chuàng)造好成績(jī)，目前還沒有先例。希望《我們一起搖太陽(yáng)》《紅毯先生》能打個(gè)翻身仗。

因?yàn)楦鞣N原因選擇暫時(shí)離開，出于市場(chǎng)策略的考慮，也可能是出于對(duì)影片質(zhì)量的不夠自信。然而，撤檔并不一定意味著失敗，有時(shí)候也是一種市場(chǎng)策略性的選擇，以退為進(jìn)。出品方可以通過(guò)撤檔來(lái)調(diào)整影片的宣傳策略，或者通過(guò)重新剪輯和制作來(lái)提升影片的質(zhì)量。

電影市場(chǎng)的存在和發(fā)展是動(dòng)態(tài)的，一部電影成功與否，不僅取決于其自身的質(zhì)量，還與市場(chǎng)環(huán)境、時(shí)代背景、觀眾口味等因素密切相關(guān)。在今年的春節(jié)檔期，觀眾的期待和需求往往比較集中，這使得一些小眾題材或者創(chuàng)新性較強(qiáng)的影片在此時(shí)上映可能會(huì)面臨較大的風(fēng)險(xiǎn)。因此，一些出品方可能會(huì)選擇將影片撤檔，以避開市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，尋找更好的上映時(shí)機(jī)。

同時(shí)，我們不能忽視的是撤檔背后的更深層次的原因。一方面，隨著觀眾審美水平的提高，他們對(duì)電影的品質(zhì)要求也越來(lái)越高，這使得一些制作不夠精良或者創(chuàng)意不夠獨(dú)特的影片，難以在市場(chǎng)上獲得足夠的關(guān)注和認(rèn)可。另一方面，電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，這使得一些小成本或者新晉的制片方在宣傳和發(fā)行上處于劣勢(shì)地位。因此，他們可能會(huì)選擇通過(guò)撤檔來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，或者通過(guò)重新制作來(lái)提升影片的質(zhì)量。

然而，電影撤檔也并非萬(wàn)全之策。有時(shí)候，觀眾的期待和關(guān)注度可能會(huì)因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間的等待而消失，這使得影片在重新上映時(shí)可能會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)。此外，頻繁的撤檔也會(huì)給觀眾帶來(lái)不信任感，影響他們對(duì)于該影片的觀感和評(píng)價(jià)。因此，對(duì)于電影出品方來(lái)說(shuō)，如何把握好撤檔的時(shí)機(jī)和原因，以及如何在重新上映時(shí)給予觀眾足夠的關(guān)注和驚喜，都是他們需要認(rèn)真考慮的問(wèn)題。

我們也需要看到電影市場(chǎng)的發(fā)展是多元化的，不同類型的影片都有可能獲得觀眾的喜愛和認(rèn)可。因此，無(wú)論是堅(jiān)守檔期還是選擇撤檔，關(guān)鍵在于如何制作出高品質(zhì)、有創(chuàng)意、符合市場(chǎng)需求和觀眾口味的影片。只有在這樣的前提下，電影才能夠獲得更好的存在和發(fā)展。

電影撤檔是市場(chǎng)的一種正?，F(xiàn)象，但關(guān)鍵在于出品方如何把握好市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)和觀眾的需求。只有在合適的時(shí)機(jī)和條件下重新歸來(lái)，才有可能獲得更好的存在和發(fā)展。同時(shí)，我們也期待著電影市場(chǎng)能夠更加多元化，競(jìng)爭(zhēng)激烈，為觀眾帶來(lái)更多高品質(zhì)、有創(chuàng)意的電影作品。