《直播帶貨消費(fèi)輿情分析報(bào)告（2023）》顯示，李佳琦和瘋狂小楊哥等頭部主播的直播帶貨輿情最多，涉及產(chǎn)品質(zhì)量、不文明帶貨等問題。（3月14日 封面新聞）

 

        近年來，直播帶貨市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，但相應(yīng)的監(jiān)管措施和法律法規(guī)建設(shè)卻未能跟上。部分主播為了追求利益最大化，不惜犧牲產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者利益，導(dǎo)致虛假宣傳、售假等問題頻發(fā)。這些亂象嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的信任，也威脅著直播帶貨行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，整治直播帶貨亂象，得靠法律這記“重拳”。

 

        要治理直播帶貨亂象，首先要強(qiáng)化法律法規(guī)的制約作用。針對(duì)直播帶貨領(lǐng)域存在的法律空白和監(jiān)管漏洞，我們應(yīng)加快制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，明確主播、商家、平臺(tái)等各方的責(zé)任和義務(wù)，為依法治理提供堅(jiān)實(shí)的法律保障。同時(shí)，執(zhí)法部門應(yīng)加大對(duì)違法行為的查處力度，形成有效的威懾。

 

        此外，直播帶貨亂象的治理還需建立多方參與的共治機(jī)制。電商平臺(tái)應(yīng)切實(shí)履行主體責(zé)任，加強(qiáng)主播資質(zhì)審核，完善內(nèi)容審核機(jī)制，防范虛假宣傳和售假行為。消費(fèi)者協(xié)會(huì)、行業(yè)自律組織等社會(huì)力量也應(yīng)積極參與，加強(qiáng)行業(yè)自律和監(jiān)督，形成政府、企業(yè)、社會(huì)共同參與的治理格局。

 

       在治理過程中，黨員干部應(yīng)帶頭遵守法律法規(guī)，不參與直播帶貨等違法違規(guī)行為，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)群眾的宣傳教育，增強(qiáng)群眾的法治意識(shí)和自我保護(hù)能力。

 

       然而，在治理直播帶貨亂象的過程中，我們還需直面諸多挑戰(zhàn)。例如，如何確保法律法規(guī)的及時(shí)更新以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的快速變化？如何平衡監(jiān)管和創(chuàng)新，避免過度干預(yù)影響行業(yè)活力？這些問題都需要我們?cè)趯?shí)踐中不斷探索和解決。

 

       直播帶貨作為一種新興的電商模式，雖然帶來了便捷和高效，但也伴隨著諸多亂象和挑戰(zhàn)。我們必須以法治的眼光治理直播帶貨亂象，加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)，完善監(jiān)管機(jī)制，建立多方參與的共治格局，推動(dòng)直播帶貨行業(yè)的健康發(fā)展。只有這樣，我們才能為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)安全、透明、可信賴的購物環(huán)境，為電商行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（本報(bào)評(píng)論員 陳文華）

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