中國(guó)新報(bào)訊（記者 劉鵬飛）隨著“全民出游”時(shí)代的到來(lái)，旅游消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，品質(zhì)持續(xù)提升。當(dāng)越來(lái)越多的城市躋身旅游目的地，層出不窮的網(wǎng)紅打卡地涌現(xiàn)，旅游不再是市民生活中的奢侈品，而是豐富精神生活的消費(fèi)方式。
那些精心打扮、手持相機(jī)的游客穿行于大街小巷。對(duì)游客而言，旅游不再局限于游山玩水，而正在成為重要的文化享受、獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。
“詩(shī)和遠(yuǎn)方”珠聯(lián)璧合 旅游離不開(kāi)文化內(nèi)涵
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，文旅融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也成為引領(lǐng)市民文旅消費(fèi)的新動(dòng)力。近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）?！兑庖?jiàn)》提出，順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新趨勢(shì)，深化文化和旅游領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從供需兩端發(fā)力，不斷激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力。推動(dòng)全國(guó)居民文化和旅游消費(fèi)規(guī)模保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用持續(xù)增強(qiáng)。
文化和旅游部黨組成員王曉峰表示，“文化和旅游是人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、參與度高的幸福產(chǎn)業(yè)，在該領(lǐng)域激發(fā)消費(fèi)潛能，是民之所盼，也是政之所向。”隨著旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的過(guò)程，也是服務(wù)逐步深化的過(guò)程。驢媽媽旅游網(wǎng)站創(chuàng)始人洪清華也曾提到：“文旅融合不是簡(jiǎn)單的機(jī)構(gòu)合并和文字的疊加，而是體現(xiàn)在供給側(cè)和需求側(cè)、資源端和市場(chǎng)端正在發(fā)生根本性改變。”他認(rèn)為，文旅內(nèi)涵已經(jīng)不單純是目的地打造的概念，要從出發(fā)地到目的地打造，從市場(chǎng)到資源，全程目的地概念，形成共生系統(tǒng)。
文化旅游產(chǎn)品進(jìn)一步轉(zhuǎn)化 激發(fā)消費(fèi)潛力
《意見(jiàn)》提出9個(gè)方面的政策措施，包括推出消費(fèi)惠民措施、提高消費(fèi)便捷程度、提升入境旅游環(huán)境、推進(jìn)消費(fèi)試點(diǎn)示范、著力豐富產(chǎn)品供給、推動(dòng)景區(qū)提質(zhì)擴(kuò)容、發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法等，同時(shí)提出了一系列政策保障措施。
關(guān)于文化和旅游消費(fèi)，產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步將文化和旅游的優(yōu)秀成果轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。受惠于食、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游基本要素的極大提升，游客愿為一間房赴一座城，為一頓飯赴一個(gè)村。
關(guān)于鄉(xiāng)村旅游，文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司負(fù)責(zé)人單鋼新表示：“鄉(xiāng)村旅游是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、助力脫貧攻堅(jiān)、豐富產(chǎn)品供給、激發(fā)消費(fèi)潛力的一個(gè)重要渠道。”帳篷客是驢媽媽以“景區(qū)+帳篷露營(yíng)”形式，打造的鄉(xiāng)村度假酒店，準(zhǔn)確把握游客的度假、戶外、露營(yíng)等需求。2014年開(kāi)業(yè)的安吉帳篷客酒店在全國(guó)引起廣泛關(guān)注和追捧，一房難求也直接帶動(dòng)了黃杜村經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。在帳篷客酒店，你可以采茶制茶、賞茶品茗，體驗(yàn)式旅游激發(fā)了游客的消費(fèi)動(dòng)力。除了積極推廣當(dāng)?shù)匚幕瑤づ窨蛯撞?、土雞蛋、竹筍打造為“安吉三寶”，綠色天然的伴手禮拉動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，推動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕窆餐赂?。未?lái)，黃山黟縣關(guān)麓帳篷客酒店度假區(qū)將作為驢媽媽安吉帳篷客的2.0版本，成為黃山全域旅游精品和黃山旅游新IP。
旅游景區(qū)亟待升級(jí) 更需配合文化創(chuàng)意
短視頻、影視IP等內(nèi)容載體呈“井噴”勢(shì)態(tài)，帶來(lái)的流量讓各地旅游熱度持續(xù)升溫。在此形勢(shì)下，景區(qū)在努力挖掘自身的文化和內(nèi)涵，精心打造內(nèi)容豐富的文化旅游項(xiàng)目，保留原汁原味的同時(shí)，硬件軟件更加成熟完善。
互聯(lián)網(wǎng)+文旅融合時(shí)代，OTA也在順應(yīng)變化，擁抱未來(lái)。如今，出游交通早已不再局限于大巴和火車(chē)，高鐵、飛機(jī)、郵輪、自駕任意選；餐飲住宿方面，從至奢華酒店和精品美食、到民俗旅館和當(dāng)?shù)厣n蠅小館，滿足多層次消費(fèi)需求。一直以來(lái)，通過(guò)細(xì)分旅游品類(lèi)，豐富旅游主題，為游客提供細(xì)致化、個(gè)性化的服務(wù)，提供的旅游產(chǎn)品基本可以滿足游客多元化旅游需求，是每一位旅游行業(yè)從業(yè)人員的必修課。除觀光旅游外，休閑自駕、海島度假、親子研學(xué)、夜游演出是近年來(lái)的熱門(mén)選擇。不僅如此，堅(jiān)持科技賦能，通現(xiàn)有的技術(shù)和大數(shù)據(jù)支撐，將旅游互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)升級(jí)為旅游科技集團(tuán)，努力從各方面協(xié)助景區(qū)強(qiáng)化智慧建設(shè)，加大與景區(qū)合作力度，加快技術(shù)革新。通過(guò)廣泛應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)售票、二維碼驗(yàn)票、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，讓游客方便無(wú)憂地出行。
景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)和游客接待量，無(wú)疑是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最直觀的兩個(gè)變量。文藝表演、文創(chuàng)產(chǎn)品、沉浸式體驗(yàn)等形式展現(xiàn)了景區(qū)的創(chuàng)意和魅力，文旅融合賦能景區(qū)新發(fā)展。大數(shù)據(jù)指出，上海迪士尼樂(lè)園、華誼兄弟電影世界、橫店影視城等文旅高度融合的“大IP”深受游客歡迎。
洪清華提到：“文化創(chuàng)意正在成為最重要的旅游資源。”驢媽媽平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《宋城千古情》、《長(zhǎng)恨歌》、《井岡山》等景區(qū)演出在實(shí)景上創(chuàng)作、科技元素與演藝的高度融合，依托于互聯(lián)網(wǎng)傳播，可謂“圈粉”無(wú)數(shù)。今年是新中國(guó)成立70周年，也是紅軍長(zhǎng)征出發(fā)85周年，紅色旅游成為旅游熱點(diǎn)。在全域旅游的大背景下，海南的大型實(shí)景演出《紅色娘子軍》以多元化手段呈現(xiàn)傳遞文化內(nèi)核，這類(lèi)的紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)讓游客既能感受革命歷史精神，又能盡情游玩，寓教于樂(lè)的形式讓背后的故事和歷史更為深刻。
十九大報(bào)告提出，文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂，滿足人民過(guò)上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧，其中文化不可或缺。承載著文化，文旅融合的百花齊放，給旅游業(yè)帶來(lái)了新道路，為游客提供多樣化的“高級(jí)享受”，文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)正在形成！
相關(guān)熱詞搜索：
上一篇：江西15家4A級(jí)以上旅游景區(qū)被嚴(yán)重警告
下一篇：中國(guó)湖南國(guó)際文化旅游節(jié)將于9月22日在宜章莽山啟幕
