4月30日，以“融·創(chuàng)·美”為主旨的第14屆中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會和第11屆中國國際旅游商品博覽會，在國際博覽中心圓滿落下帷幕。隨著“以文促旅、以旅彰文”和“宜融則融、能融盡融”等理念的深入人心，高人氣的兩大展會帶來了一連串耀眼的交易數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計，兩大展會吸引了境內(nèi)外43個國家和地區(qū)的逾111800人次采購商及觀眾參會。

文旅融合，創(chuàng)造的是更貼近需求、更注重體驗、更適應(yīng)時代的新生活。作為文化和旅游部組建后全國范圍內(nèi)首次同期舉辦的國際性展會，以滿足人民群眾對美好生活的向往為出發(fā)點，通過文化發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造價值與旅游體驗分享價值有機(jī)結(jié)合，持續(xù)深入挖掘優(yōu)秀文化，開發(fā)迎合市場的文旅項目，引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展新趨勢，開啟文化和旅游融合發(fā)展的新篇章。

展會引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展新趨勢 龔獻(xiàn)明 攝

成果展示

引領(lǐng)時代風(fēng)尚

文旅成果精品展示區(qū)、“一帶一路”對外交流精品展區(qū)、“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線展示區(qū)……作為文旅融合展示專區(qū)，本次展會文旅成果精品展可謂亮點紛呈，集中展示了2018年文旅融合以來取得的重要發(fā)展成果。

展會上，國家博物館、故宮博物院、國家圖書館、中國美術(shù)館和恭王府博物館等國家五大館文創(chuàng)產(chǎn)品首次集中亮相義烏，手機(jī)殼、鑰匙鏈、明信片等特色小商品都格外引人注目，文化資源以新的生機(jī)和活力融入新時代、新生活。

“沒想到當(dāng)前文博衍生品可以制作得如此精美且實用。如果有可能，這次最好能在文博衍生品方面尋求到合作機(jī)會。”義烏當(dāng)?shù)匾患倚∩唐分圃焐陶J(rèn)為，國家五大館一同登臺亮相，帶來了不同的文博衍生品，拼的就是“創(chuàng)意”，展現(xiàn)各博物館自身獨有的文化內(nèi)涵。

展會上，中國絲綢博物館等省級博物館、杭州博物館等市縣級博物館以及中國茶葉博物館、中國黃酒博物館等32家省內(nèi)文博單位，也攜著“國家寶藏”組團(tuán)亮相。各大博物館的特色文創(chuàng)衍生產(chǎn)品將爭相亮相，讓更多富有文化品位的文博衍生品走入普通百姓的生活。

在浙江省文化文物文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽作品展區(qū)，展示著鷹首保溫杯、清朝瓷瓶元素香薰擺件、織物筆記本等新穎獨特的文創(chuàng)作品，傳統(tǒng)文化、古老技藝與現(xiàn)代創(chuàng)意在這里交相輝映，每天都吸引了不少藝術(shù)愛好者駐足欣賞。“這把團(tuán)扇的IP來源是中國扇博物館，文創(chuàng)單位通過對歷史上曾風(fēng)靡海外的‘滿大人’外銷扇元素進(jìn)行二次創(chuàng)作，將其應(yīng)用到扇子、膠帶、書簽、絲巾等日常生活用品中，頗受參觀者喜愛。”作品展相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

各大博物館、美術(shù)館、動漫企業(yè)、影視企業(yè)等齊聚義烏，通過體驗式的“文化之旅”來展示區(qū)域文化的特色，讓各自的文創(chuàng)設(shè)計作品更具有互動性、趣味性和實用性，促使更多文化資源要素轉(zhuǎn)化為旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，拓展了文旅融合的發(fā)展空間，由此不斷推動著文化和旅游產(chǎn)業(yè)的市場化、專業(yè)化、品牌化、國際化發(fā)展。

展貿(mào)并重

助力成果轉(zhuǎn)化

以文旅產(chǎn)品交易為核心，注重經(jīng)貿(mào)性和實效性，大力推動文旅產(chǎn)業(yè)和商品“市場化、專業(yè)化、國際化”，這是本次展會的辦展思路，為的就是推動有更多的文旅產(chǎn)品“走出去”。

如同一個承載了眾多節(jié)目的大舞臺，展會吸引了德國、匈牙利、拉脫維亞、委內(nèi)瑞拉、朝鮮等境外18個國家和地區(qū)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展，匯集了77個不同國家和地區(qū)的特色文旅項目及文旅創(chuàng)意產(chǎn)品在這里彼此碰撞交融。德國格林兄弟協(xié)會以格林童話為文化背景元素，把整個展區(qū)裝扮成“格林童話世界”，充分展示了文化元素在跨界行業(yè)中的創(chuàng)意應(yīng)用。

異域風(fēng)情與中華風(fēng)貌在這里交相輝映。以“1+3+N”為特色的“山西禮物”，帶著石藝、陶藝、青銅藝術(shù)等文創(chuàng)旅游商品展示了“古代東方藝術(shù)博物館”的魅力。吉林省四平市的遼河農(nóng)民畫、四川省汶川縣的羌繡，四川桑茶、蜀繡紡織和新疆阿克蘇紅棗、溫宿核桃、溫宿雪蘋果……來自境內(nèi)29個省(區(qū)、市)的企業(yè)在這里匯聚，使展會成為各地文旅資源的薈萃之地，也為精準(zhǔn)扶貧打通了“最后一公里”。

為推動文旅產(chǎn)品更好地走向市場，本次展會通過搭建采購對接平臺、提供孵化支持、發(fā)布商品新趨勢等多種形式推動展貿(mào)聯(lián)動，暢通展會成果轉(zhuǎn)化新渠道。其中，在文旅商品采購洽談對接會上，為20多家單位搭建了一對一洽談對接平臺，現(xiàn)場就如何推動文旅產(chǎn)品更好地走向市場為主題開展商務(wù)洽談，促進(jìn)合作達(dá)成和文旅產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整創(chuàng)新，讓更多文旅產(chǎn)品“走出去”。

“這是一款箱包，靈感源自故宮宮門，因此在產(chǎn)品的顏色以及外觀裝飾上，運用了很多的中國傳統(tǒng)元素。”對接會上，“知原悟造”創(chuàng)始人曹小蘭的分享引起了在場眾多企業(yè)的合作興趣。

區(qū)域合作

讓生活更美好

強化東西部在文旅產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)協(xié)作，體現(xiàn)的是本次兩大展會的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。首次亮相的“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線展示區(qū)就是一個縮影。

“三區(qū)三州”80%以上的區(qū)域位于素有“世界屋脊”和“第三極”之稱的高海拔地區(qū)，是全球最為壯美、神圣的自然人文景觀和旅游資源富集區(qū)之一。展會上展示了“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線4條支線、6條主題線以及環(huán)線各省區(qū)美麗的自然風(fēng)光、深厚的人文遺產(chǎn)、獨特的民族風(fēng)情和旅游商品。

“第一次參加義烏的展會，效果非常好，每天都有近百人來觀摩，希望借助展會平臺，讓更多人了解桑皮紙及新疆。”中國國際書畫藝術(shù)研究會桑皮紙藝術(shù)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人韓宇高興地說。

展會期間，還舉行了 “心靈四季·美麗中國”盛夏旅游推廣季的啟動儀式。此次盛夏旅游推廣季，重點推出了紅色研學(xué)、鄉(xiāng)村民宿、自駕露營等專題旅游產(chǎn)品，推動“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線等旅游扶貧產(chǎn)品落地。全國紅色故事講解員大賽金牌講解員、浙江省優(yōu)秀民宿經(jīng)營者、自駕游達(dá)人分別推介了夏季旅游產(chǎn)品。一個個鮮活亮麗的旅游案例，引起與會人員強烈反響。

本著“資源共享、優(yōu)勢互補、相互支持、互利共贏”的原則，浙皖閩贛國家生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)舉行了合作協(xié)議簽約儀式暨加快推進(jìn)工作座談會，浙皖閩贛四省將共建經(jīng)常性合作機(jī)制、共創(chuàng)國際級旅游目的地、共享一體化公共服務(wù)、共推主題性旅游線路、共拓多層級客源市場、共促創(chuàng)新性協(xié)同發(fā)展。值得一提的是，浙江館金華文旅展區(qū)邀請了新疆阿克蘇溫宿縣、四川汶川、廣西龍州等7個對口地區(qū)的20多個文旅部門及企業(yè)參展，涉及旅游景區(qū)、紡織、茶葉、非遺美食及各類文旅產(chǎn)品，助力扶貧產(chǎn)品“走出去”。

文旅融合，創(chuàng)造的是更貼近需求、更注重體驗、更適應(yīng)時代的新生活。當(dāng)文化有了旅游作為載體，當(dāng)旅游有了文化作為內(nèi)涵，文化和旅游就共同找到了通向未來的光明大道。作為文化和旅游部組建后在全國范圍內(nèi)首次同期舉辦的兩大展會，人們在此看到的也不僅僅是物理時空上的匯聚，更多的是源于化學(xué)意義上的融合，通過搭建起這樣一個創(chuàng)新創(chuàng)意的平臺，在促使文化和旅游的融合發(fā)展上打造了“中國樣板”。

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